標誌（logo，又寫作標識，二者讀音都是biāozhì），是生活中人們用來表明某壹事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什麽、代替什麽之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。標誌，在現代漢語詞典中的解釋是：表明特征的記號。
二、標誌分類
1、按標誌表現的不同性質可分為三大類
（1）品質標誌
（2）數量標誌。
標誌
（3）屬性、特征的標誌。如，鄧‘s信息的新定義：信息是事物屬性標誌（標識）的集合；逆維納信息定義，信息就是信息，信息是物質，能量，信息及其屬性的標記。
2、按標誌的變異情況可分為
（1）不變標誌
（2）可變標誌
3、根據基本組成因素，標誌可分為：
1）、文字標誌：文字標誌有直接用中文、外文或漢語拼音的單詞構成的，有用漢語拼音或外文單詞的字首進行組合的。
2）、圖形標誌：通過幾何圖案或象形圖案來表示的標誌。圖形標誌又可分為三種，即具象圖形標誌、抽象圖形標誌與具象抽象相結合的標誌。
3）、圖文組合標誌：圖文組合標誌集中了文字標誌和圖形標誌的長處，克服了兩者的不足。
三、標誌的來歷
標誌的來歷，可以追溯到上古時代的"圖騰"。那時每個氏族和部落都選用壹種認為與自己有特別神秘關系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標記（即稱之為圖騰）。如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上，後來就作為戰爭和祭祀的標誌，成為族旗、族徽。國家產生以後，又演變成國旗、國徽。[5]
古代人們在生產勞動和社會生活中，為方便聯系、標示意義、區別事物的種類特征和歸屬，不斷創造和廣泛使用各種類型的標記，如路標、村標、碑碣、印信紋章等。廣義上說，這些都是標誌。在古埃及的墓穴中曾發現帶有標誌圖案的器皿多半是制造者的標誌和姓名，後來變化成圖案。在古希臘，標誌已廣泛使用。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建築物上都曾發現刻有石匠專用的標誌，如新月車輪、葡萄葉以及類似的簡單圖案。中國自有作坊店鋪，就伴有招牌、幌子等標誌。在唐代制造的紙張內已有暗紋標誌。到宋代，商標的使用已相當普遍。如當時濟南專造細針的劉家針鋪，就在商品包裝上印有兔的圖形和"認門前白兔兒為記"字樣的商標。歐洲中世紀士兵所戴的盔甲，頭蓋上都有辨別歸屬的隱形標記，貴族家族也都有家族的徽記。