希拉裏犯的
第壹個錯誤是,是在競爭中眼光沒有盯著顧客,而是盯著對手。
第二錯誤是沒有召喚詞語去征戰,浪費了資源。
詞語就是行動,語言就是命令。
奧巴馬昌詞語的大巫師,先是用改變,後是用前進。
詞語不僅能讓別做事情,還能控制人的思想。
世界就是認識,認識是分類,分類 就是命名和標簽,命名和標簽就是詞語和符號。
道德經:無名天地之始,有名萬物之母。
詞語就是權力,詞語就是財富。
命名就是成本,命名就是召喚,命名就是投資。
產品即命名,先有詞語後有產品。
問題不是這個名字好不好,而是這個名字要幹什麽,詞語不是說事,詞語是要做事。
學會“定義思維”,每個公司都應該編寫自己的《企業詞典》
先定義,後定位。
我們思考市場策略,要為自己的企業、品牌、產品,做壹個定位。但是在定位之前,有壹個更基本的東西,-定義,對妳的企業,品牌,產品,先做壹個名詞解釋。
定義思維 是壹種思考模式和表達的格式。
語言相通,但是詞語不通!我們的溝通成本是非常高昂,也不指望會議能有成果。
前面三章:品牌超級符號,話語,詞語的方法,都圍繞壹個理念:降低營銷傳播成本。
用創意降低成本。所有思考,都圍繞兩個思維角度:成本和投資。這正是企業經營的思維 角度。
下壹章,品牌成本論。