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用詞語征服世界

奧巴馬和希拉裏競選,是壹次典型的詞語之戰。奧巴馬的詞語是什麽呢?是改變,而希拉裏的詞語是經驗;

希拉裏犯的

第壹個錯誤是,是在競爭中眼光沒有盯著顧客,而是盯著對手。

第二錯誤是沒有召喚詞語去征戰,浪費了資源。

詞語就是行動,語言就是命令。

奧巴馬昌詞語的大巫師,先是用改變,後是用前進。

詞語不僅能讓別做事情,還能控制人的思想。

世界就是認識,認識是分類,分類 就是命名和標簽,命名和標簽就是詞語和符號。

道德經:無名天地之始,有名萬物之母。

詞語就是權力,詞語就是財富。

命名就是成本,命名就是召喚,命名就是投資。

產品即命名,先有詞語後有產品。

問題不是這個名字好不好,而是這個名字要幹什麽,詞語不是說事,詞語是要做事。

學會“定義思維”,每個公司都應該編寫自己的《企業詞典》

先定義,後定位。

我們思考市場策略,要為自己的企業、品牌、產品,做壹個定位。但是在定位之前,有壹個更基本的東西,-定義,對妳的企業,品牌,產品,先做壹個名詞解釋。

定義思維 是壹種思考模式和表達的格式。

語言相通,但是詞語不通!我們的溝通成本是非常高昂,也不指望會議能有成果。

前面三章:品牌超級符號,話語,詞語的方法,都圍繞壹個理念:降低營銷傳播成本。

用創意降低成本。所有思考,都圍繞兩個思維角度:成本和投資。這正是企業經營的思維 角度。

下壹章,品牌成本論。