希拉裏犯的
第壹個錯誤是，是在競爭中眼光沒有盯著顧客，而是盯著對手。
第二錯誤是沒有召喚詞語去征戰，浪費了資源。
詞語就是行動，語言就是命令。
奧巴馬昌詞語的大巫師，先是用改變，後是用前進。
詞語不僅能讓別做事情，還能控制人的思想。
世界就是認識，認識是分類，分類 就是命名和標簽，命名和標簽就是詞語和符號。
道德經：無名天地之始，有名萬物之母。
詞語就是權力，詞語就是財富。
命名就是成本，命名就是召喚，命名就是投資。
產品即命名，先有詞語後有產品。
問題不是這個名字好不好，而是這個名字要幹什麽，詞語不是說事，詞語是要做事。
學會“定義思維”，每個公司都應該編寫自己的《企業詞典》
先定義，後定位。
我們思考市場策略，要為自己的企業、品牌、產品，做壹個定位。但是在定位之前，有壹個更基本的東西，-定義，對妳的企業，品牌，產品，先做壹個名詞解釋。
定義思維 是壹種思考模式和表達的格式。
語言相通，但是詞語不通！我們的溝通成本是非常高昂，也不指望會議能有成果。
前面三章：品牌超級符號，話語，詞語的方法，都圍繞壹個理念：降低營銷傳播成本。
用創意降低成本。所有思考，都圍繞兩個思維角度：成本和投資。這正是企業經營的思維 角度。
下壹章，品牌成本論。