“妳確定嗎？”
最近風靡的知識競賽類遊戲，是否讓妳想起當年的開心辭典、幸運52、三星智力快車、壹站到底等節目？時間來到2018年，益智類娛樂再度流行，我們玩的方式也變了，手機移動端上，從微信小程序到各家直播平臺，除了“傻傻分不清楚”的沖頂大會、百萬英雄、百萬贏家、芝士超人、頭腦王者，陌陌和新世相也推出了類似活動，不少互聯網公司更在變著法兒加緊開發知識競賽類產品，對戰、獎金、明星主持、名人助陣，還有更多我們意想不到的設計。
那麽，這是壹次“換湯不換藥”的回潮，還是壹次“別有用心”的革新？
知識競賽類遊戲的玩家如是說
毫無疑問，知識競賽類遊戲是吸引人的，而且大家在參與的過程中，莫名還會有種“我不是在玩遊戲、是在學知識”的感覺，這跟玩其它娛樂類遊戲可不太壹樣，“沈迷”得特別心安理得。
的確，這類遊戲還會給我們帶來些好的影響，比如發現自己的知識盲區，或者被促進了壹把求知欲。 頭腦王者的玩家星星表示，自己最近玩頭腦王者以後，因為歷史題錯得“稀裏嘩啦”，默默買了本《上下五千年》補歷史。嘗試過幾個知識競賽類遊戲的玩家肖青說，“這些遊戲讓我想起小時候看的《腦筋急轉彎》、《十萬個為什麽》等趣味百科的書，以前總是用這些書跟小夥伴壹起玩答題遊戲，所以看得津津有味，還是那時候比較有求知欲。”
遊戲的快感也不太壹樣。競賽類遊戲有的比操作，有的比氪金，而知識競賽只需“自帶腦子”，可謂真正無門檻，“腦力的比拼”也似乎更有意思，百萬英雄的玩家子魚說，“其實壹個人玩不太好玩，需要團隊壹起玩，跟親近的人壹起玩，還可以互相鄙視！”
當然，玩家熱衷的原因也很多。直播平臺有獎金、名人等各種花樣，小科說，“別人玩時我跟著看了會，後來自己主動去玩，就是想看看自己能不能答對了拿錢！”樂樂表示，“聽說是王思聰弄的，好奇就去看看。”肖青有壹陣沒玩這類遊戲了，最近又關註起來，“因為我是馬未都的粉絲啊！聽說有馬未都的國學專場就強勢圍觀！”至於知乎的小程序頭腦王者，星星說，“最開始玩是因為好友發了對戰模式給我，PK了壹把，大概熟人效應吧。起初贏得多，也不覺得太有意思，等玩到後面的段數，高手很多，就產生了競爭意識。”而已經刷到“頭腦王者”級別的小妖也表示，“朋友非要和我PK。”
除了玩遊戲，玩家們想法也不少。星星很認真地說，“玩到遊戲後面有幾點思考，目前題目有知乎基礎題庫和網友題庫兩部分。但網友出題水平參差不齊，出題審題制度還不太完善。還有就是計分制度，最後壹題雙倍分簡直太bug，可以達到壹題定勝負的作用，那這道題就很關鍵，有些娛樂題啥的放最後壹題，真的很沒營養。而且隨機重復的題目還蠻多的，應該是基礎題庫還不夠大，當大家都玩到很高級別的時候，有時候就不是拼知識面而是拼手速了，這樣就沒啥意思了，不過有的時候我也會驚嘆，這種知識點對手也知道……自己還是太無知了！”
肖青在沖頂大會剛上線時參與過幾次，“有些題目真的很無厘頭，特別是前面幾道題，類似於送分題，但主持人還會制造懸念以及解釋壹堆，感覺在耗時間，或者是特意用簡單的題目先留住用戶？有些題目很新，還挺與時俱進的，但偶爾會很尷尬，比如蘋果手機的價格和顏色，好像不是很有營養……玩了幾次後，覺得題目有點無趣，又要聽主持人嘮叨太多的內容，雖然能分到獎金，但時間上的性價比太低了！不過定時參與的感覺很有趣，有點像過去大家壹起守著電視，和朋友有同步的期待。”
招財認為此類遊戲是很好的社交工具，也滿足人們的攀比心理，回憶起剛接觸遊戲時的趣事，“有天朋友來家裏喝酒，就說不如我們來闖關成功壹次就喝壹口吧，三個人看著手機壹起答題還蠻好玩的！我在的小群裏6個人中有4個人都沖上了王者等級，於是我也試了試，想想最開始遊戲流行，是另壹個群裏大家在比拼段位，有人比自己高了就不服氣要再來試試。所以我想主要還是社交和攀比咯。”
表面上看，這是益智類節目的“回潮”
知識競賽類遊戲是2018年初全民熱的“第壹把火”，和它相比，“戀與制作人”、“旅行青蛙”等話題遊戲都顯得小眾起來。幾家直播平臺因為數據流量過載，服務器幾經癱瘓，玩家在參與的過程中經常出現卡頓問題，至於產品本身，壹反現在手機應用普遍的“文藝設計感”，甚至有點兒“糙”。即便如此，大家的參與熱情還是持續高漲。
這種“流行”，頗有過去的益智類節目“回潮”之感。其實知識競賽類活動在中國壹直很受歡迎，在電視還沒有普及的年代，不少單位就會組織此類活動以豐富員工的文化生活。1984年，工人日報社就出版了《知識競賽題集》（姚榮啟曾曉明／等編），1985年，浙江人民出版社、山西出版社分別出版了《知識競賽題集》（蓋雷平／等編）、《知識競賽題解》（李利／編），1986年，遼寧教育出版社出版了《知識競賽2000題》（陳尤龍／主編）。
千禧年後，人民生活水平提高，以書刊和廣電為主的文化內容日益豐富，知識競賽類活動也被搬上了電視熒幕。當時風靡全國的《開心辭典》收視率長期居於央視2套首位，最高時達3.79%，不少厲害的答題選手令觀眾印象深刻，宛若明星。觀眾在觀看節目的同時，自己也能以家庭、友人為小單位在“場外參與”，但比之答題者直接參與的緊張感還是有所差距，這類活動在線下再次流行，不知是否為了方便大家組織活動，“開心辭典搶答”編輯室在2002年還出版了《開心辭典智慧題庫》，同年，知識產權出版社也出版了《知識競賽3000問》（謝啟林／主編）。
《開心辭典智慧題庫》（2002，內蒙古科學技術出版社）
2012年，知識競賽又換了另壹種更具挑戰性的形式《壹站到底》，多人***同答題競賽，甚至還有百人場等更大規模的參與方式，不論是活動的刺激度還是觀眾參與機會，都增加了不少。但“壹站到底”的火熱，也不過是讓此類活動在各高校、公司組織集體活動時能夠有所效仿，還是很難“全民直接參與”、“人人參與”。
所以說，不論是近幾年的《壹站到底》，還是之後的《最強大腦》，都無法改變觀眾無法直接參與的屏障，我們更多是作為旁觀者在“圍觀”。知識競賽類活動，需要題庫的基礎和競賽的對手，甚至還需要“觀戰”的觀眾，小團體要組織實在是有難度。而移動互聯網和直播平臺，才在2018年以知識競賽類遊戲真正打破了這堵墻——每壹個擁有手機的人都可以參與知識競賽活動，小程序的兩兩PK，直播平臺的全民參戰；至於觀眾，戰績分享到社交媒體後，人人都是觀眾。
由此可見，知識競賽並不是什麽新花樣。既然大家都熱衷於知識競賽，有心人就把它們搬到移動端，讓大家可以玩個夠，豐富大家的文化生活？所以這些遊戲僅僅是炒冷飯式的“回潮”嗎？不交入場券，不收報名費，答題拿獎金，表面上看起來這麽好的事兒，或許不會那麽簡單。
移動互聯網的又壹次“革新”？
互聯網從業者July說，“我覺得（與過去的知識競賽類節目相比）不太壹樣，回潮這種觀點過於註重形式，而忽略動機了。知識競賽類遊戲既然在直播平臺集中爆發，就可以看看它到底擊中了直播平臺的哪些痛點。從用戶角度來看，的確，獎金是個很吸引人的點，樂趣可能也是；但從平臺的角度來看，這種對用戶的吸引也為平臺拉新和提高活躍度提供了新的渠道。這也是區別於傳統直播的壹種新模式吧，有沒有可能為直播發展帶來第二春。”
所謂傳統直播的模式，主要為“尬聊+打賞”，雖然在許多人看來，直播行業還是很火熱，但增速已有所放緩，直播內容無所不用其極，吸引眼球的內容也算是“江郎才盡”了。July提到，“現在直播平臺應該會有些擔憂以後打賞的模式沒人玩了怎麽辦，那麽多少會考慮些業務轉型。而知識競賽類活動可能會為直播平臺吸引很多原來不玩直播的人，這個特別重要，相當於註入新鮮血液。”
喜歡玩知識競賽的用戶有什麽特點？我們很難總結，每個人理由不壹樣，看起來人人都對知識競賽有點兒躍躍欲試。July說，“新用戶的特點就是普通人，是大眾。相較於以前看直播的‘大眾’，這是更廣泛意義上的‘大眾’，尤其這其中還有許多從來不玩直播的人。而不玩直播的人進入到知識競賽的APP以後，花十分鐘答完題，難保不會點點別的，轉化率還是值得期待的。想壹想，原來玩直播的人目標都很明確，就是沖著主播來的，所以產品經理們的心思都在主播、打賞上。現在引入更壹般化的用戶，對產品經理們來說是個拓展業務線的好機會。”
至於說直播平臺未來會不會因知識競賽類遊戲的火熱，繼續推出更多在傳統廣電媒體上受歡迎的活動，還很難說。如果往那個方向發展，或許又可以引申到自媒體發展的問題上來了，繼傳統紙媒之後，傳統廣電媒體會否也將受到互聯網沖擊呢？我們還將拭目以待。
新世相“百萬黃金屋” 請了不少明星助陣
娛樂行業的從業者小妖倒是對直播平臺不太看好，“我身邊沒什麽人玩直播類的知識競賽，可能因為要卡時間點，大家沒什麽興趣。而且壹旦知道平臺的套路，比如說獎金這壹輪300萬元，最後分到用戶手上的有多少就不知道了，有的最後只分幾塊錢，水分太大，太浪費時間。明星的噱頭，我覺得就還好吧，明星也是為了出場費嘛，可能我們在這個行業裏見得多，就不稀奇，但我97年的弟弟天天在玩，還讓我給他激活復活卡。小程序還不錯，沒事可以PK壹把。”
而說到微信今年年初就大力推廣的小程序，我們不難想到，之前要火沒火的小程序，也在借著微信的用戶基礎，做更多嘗試，既有趣味又容易傳播的知識競賽類小程序，借著微信好友之間的PK，當然就變得顯眼了起來。有人曾說小程序會給我們的生活帶來更多改變，這波操作以後，移動互聯網的變化誰知道呢？