軟廣與硬廣怎樣搭配 達到最佳營銷效果

網絡廣告從大方面分為兩種，壹種是硬廣，壹種是軟廣。硬廣就是直接的廣告展示，按時間段收費的廣告位，如通欄、擎天柱、旗幟、圖標等形式。還有按點擊收費的PPC模式，搜索引擎競價，還有各種聯盟廣告。 第二個就是軟文廣告，軟文廣告是是新興的壹種比較火爆的廣告形式，介於硬廣和新聞之間的壹種文字廣告形式。 很多人在質疑軟文廣告和網絡硬廣到底哪壹種廣告效果好？其實營銷這玩意任何營銷方式做到極致都是非常不錯的，關鍵在於執行。這裏中國商業報道網要講述的壹個觀點就是軟文廣告和硬性廣告壹起做，並且軟文廣告與硬廣搭配接近黃金分割點，這麽讓營銷效果達到最佳狀態。 黃金分割法則在生活中已經被人們廣為應用。科學試驗證明，人們無論是在審美方面，還是在接受信息方面，最容易接受符合黃金分割法則的圖片和信息。因此，能賣貨的軟文在結構上也應該非常科學。 從上個世紀９０年代中後期直到現在，軟文在中國的營銷詞典裏占有很重要的位置，因為它曾經以較低的成本創造了壹個個市場奇跡。在諸多行業裏，軟文是非常受青睞的營銷利器。而真正將軟文策略推向巔峰的是中國醫藥保健品行業，軟文在這個領域裏創造了腦白金神話，這使得後來的醫藥保健品營銷人言必談軟文。 時過境遷，隨著消費者鑒別能力的增強，消費者對軟文產生了極強的免疫力，導致軟文的功能在逐漸喪失。許多產品在投放了幾個整版軟文廣告後只能接到零星的幾個電話，有的甚至沒有電話，白花花的銀子打了水漂。因此，有人說軟文營銷時代已經結束。 但是，細心的市場觀察人士並不這樣看，因為他們驚喜地發現，有些產品依靠軟文依然在創造著銷售奇跡，如好記星、腸清茶、木竭膠囊等。軟文的硬效果就是要能賣貨。 根據市場調查，市場上最能賣貨的軟文都是軟廣告和硬廣告適當配合後的結果；而且，廣告軟文和硬平面的比例越接近黃金分割比例，軟文越具有殺傷力。其次，軟文中圖片和文字的配比如果符合黃金分割法則，也不容易讓受眾產生審美疲勞，閱讀時會更感輕松舒適。