移動視頻類應用。典型的如優酷土豆、愛奇藝等、搜狐視頻等。 隨著用戶土壤、營銷生態的成熟,廣告主開始越來越青睞多屏營銷, PC 端的網絡視頻流量已經很難滿足廣告主需求,移動視頻廣告從 2013 年以來迎來了迅速的增長。例如,截止到 2014 年第壹季度,優酷土豆移動端日播放量飆升到了 4 億,而移動端的廣告形式豐富多樣,移動視頻廣告的展現形式相對更加豐富,除貼片廣告外,還可以選擇 Click to play 、互動視頻等多種形式。
與日常生活相關的工具類應用。 典型的如墨跡天氣、萬年歷、美圖秀秀。從 2009 年第壹版發布至今 , 墨跡天氣用戶數已經達到了 2.7 億 , 日活躍用戶 4500 萬,現在,墨跡天氣也開發了遊戲的推廣和聯合運營,並在不影響用戶體驗的前提下,軟性的植入品牌廣告元素,很多服裝、飲料以及汽車品牌等都紛紛植入廣告。萬年歷 App 激活用戶數已經突破 1 億,其開屏廣告和 banner 廣告得到很多廣告主的青睞。
與娛樂和社交有關的應用。典型如新浪微博、美圖秀秀。 2013 年,新浪宣布微博移動端大約貢獻了超過 30% 的廣告收入, 2014 年 7 月 1 日,微博宣布推出全新“開機報頭“廣告產品,幫助廣告主在用戶打開微博客戶端的第壹時間實現品牌強曝光,以近 1.5 億微博月活躍用戶和近 7000 萬微博日活躍用戶為基礎,微博成為移動互聯網市場得到廣告主較為青睞的應用之壹。而與社交相關的應用也同樣有著巨大廣告價值,例如,拍照分享就帶動了美圖秀秀這樣的圖像應用的火爆,美圖秀秀移動端目前擁有 2 億獨立用戶,單日活躍用戶超過 1800 萬,吸引了大量的廣告商的應用,同時,美圖秀秀還推出了手機,希望實現應用到硬件的融合。
成功將工具與內容結合的垂直應用。 典型的如有道詞典。有道詞典聚集了大量擁有翻譯和英語學習需求的用戶,目前移動端用戶已經超過 2 億,但是,這個應用的用戶價值並未被挖掘出來,區分於其他垂直 APP 的特點是,有道詞典目前已經不是壹個工具,而是擁有了英語閱讀內容的媒體,甚至,有道詞典還推出了在線教育平臺,開始為傳統英語教育機構和內容出版商提供出售圖文課程、電子書、互動答題、單詞背誦等在線教育內容的移動入口,目前,有道詞典推出了移動端的原生廣告,得到包括汽車、 IT 科技和消費品客戶的認可,例如其最為突出的是雙語每日壹句欄目,可以向用戶宣揚品牌精神的同時強化品牌記憶,順勢完成原生營銷。
將工具與社區結合的垂直應用。典型的如針對女性群體的大姨嗎、美柚、辣媽幫等。例如, 大姨嗎以經期健康為核心,在這款手機應用上,女性不僅包括經期記錄、經期預測、月經病 / 經前綜合征的自測與建議、易孕期預測、美容塑身保健貼士推送等,還有督促減肥功能、每日補水提醒功能可選擇性開啟,目前大姨嗎已經擁有 4500 萬註冊用戶 , 日活躍用戶數為 320 萬。大姨嗎已經開始著手商業化,包括與倍舒特等女性產品的獨家合作, LATIN 體重秤的在線銷售,大姨嗎通過數據深入挖掘用戶需求從而實現基於大數據的精準營銷,並將女性垂直電商、健康增值服務和精準推廣服務作為核心。
與地理位置有關的應用。典型的如大眾點評、百度地圖、高德地圖等。 例如,大眾點評網的手機用戶已經超過 1.5 億,月活躍用戶達到 1.3 億,來自移動端的流量超過 80% ,而大眾點評借助餐飲的信息和位置服務,成功的實現了 O2O 的鏈接,據悉,大眾點評網的每 10 次千人曝光平均可以帶來 3 桌餐飲美食消費者、 7 位麗人消費者和 2 群休閑娛樂消費者。
當然,除掉以上這幾種典型的應用,還有很多垂直應用以及手機工具類應用具備營銷價值,但是,對於廣告主來說,最為重要的是,需要深度理解 APP 的人群和場景價值,例如,具有工具—媒體—服務三位壹體的功能定位的 APP 比單純工具類應用的營銷價值要高,擁有內容具備媒體屬性的可以結合軟性植入和原生營銷的 APP 比那些單純是 banner 廣告的 APP 的營銷價值要高,即便是過億的 APP ,其人群和價值其實也存在差異,廣告主也需要對移動 APP 進行有機的整合。