神話元素成為新潮
近年來，對於上古神話的追求發展到了壹個新高度，不論是在各國的通俗文學還是在影視劇中，都有神話元素的身影，甚至是以神話為大背景進行故事改編和創作。創作者們樂於將這些古元素重新應用到影視文學創作中，為作品增加壹些神秘感，這壹點對於受眾來說十分的受用。對於壹些縹緲虛無的妖怪、神仙文化，人們常常報以懷疑的態度，但是在內心深處，這壹類有古籍記載流傳廣泛的神話傳說又總能激發人們的興趣，滿足了人們內心不切實際的幻想欲望。
中國的神怪世界極其龐大復雜，形成了多種流派，橫跨當代的作家喜歡在這個基礎上進行個人的幻想，將其改編為商業娛樂環境下受眾喜歡的形象，甚至會將這些形象擬人化，為期創造出壹些額外的附加品，也就是所謂的立“人設”。例如最近風靡的玄幻修真的小說的影視劇，都借用了大量的古代典籍中的各類設定，包括“時空觀”、“生死觀”以及種族設定。玄幻劇作為青年普遍喜愛的新興電視劇類型和媒介內容形態, 廣泛取材於中國傳統文化而建構起獨具中國特色的虛構世界, 並通過時空觀、種族觀、生死觀等設定, 向海量受眾傳遞了不少中國傳統文化裏的元素、風格、概念和思想。通俗的暢銷小說《盜墓筆記》中就出現了“燭陰”的形象，諸如此類的應用還有很多。
日本的妖怪文化受到了中國神話很大的影響，《山海經》的東渡對日本百鬼夜行有著深刻的影響。然這壹文化而在日本卻得到了更好的發展，早期宮崎駿的作品《千與千尋》和人氣動漫《夏目友人帳》、《滑頭鬼之孫》、《犬夜叉》等等，都是以日本妖怪文化為背景創作的優秀作品，日本人的細膩感情和文化忠誠溢於言表。對此我們應該有所借鑒，重視中國古典神話的學科影響。
北歐神話又稱挪威神話，已然成為了世界文化的重要組成部分。由於自然環境和文化背景的差異，北歐神話是與東方神話截然不同另壹大體系，其構建了壹個多神的世界，形成了壹個完整的自圓其說的體系。在北歐神話中，神不是萬能的，世界也不是永恒的，神之間也有派系家族，也有戰爭奴役，更貼近現實社會。其在文學和影視中出現的頻率極高，例如漫威公司打造的超級英雄宇宙中《雷神》系列的背景就設定在神域，采用了北歐神話中奧丁的部分。在融合原作的同時,電影保留北歐神話故事,也對其部分劇情與人物進行了新的設定,使得北歐神話與好萊塢工業電影相碰撞,擦出了格外創新及多元的火花。雷神系列電影在漫威宇宙的系列電影中大放異彩，《雷神3：諸神黃昏》的中國票房高達7.4億，出自之外，《指環王》、《哈利波特》、《權力的遊戲》等經典著作都受到北歐神話的影響。
值得壹提的是，在由江南所著的小說《龍族》中，也有奧丁、尼伯龍根的元素，同時也有日本神話中八岐大蛇等神話故事，其故事背景設定在21世紀，預設了壹個有龍族存在的世界觀，有“東方哈利波特”之稱。此書目前出版了4部，總銷量高達千萬冊，作家江南也由此登上了作家富豪榜的榜首。將古典元素添加到現代感十足的大背景中，以壹群少年的熱血戰鬥為中心，青年群體對於此類題材完全沒有抵抗力。
神話類書籍推薦
比起帶有神話元素的小說或者影視出版，純神話類的出版在近年來也頗為流行。對於這些神話類的出版物，東西方的出版方式有著不同之處。由於東方神話中的妖怪往往都是以像《山海經》為準的科普方式，沒有太大的故事性，因此繪本的出版方式非常適用，而北歐神話中的諸神有著壹定的故事性，在這壹基礎上，故事性的小說出版就非常合適。
以下例舉幾部各國的純神話類出版物。
1. 《觀山海》
出版社：湖南文藝出版社?
出版時間：2018-06-01
定價：168￥
這是壹本出自壹名90後國人畫師杉澤之手的繪本，歷時三年創作完成。作為《山海經》手繪圖鑒，其以《山海經》的怪物設定為基礎，將其中出現的怪物繪制出來，其中添加了不少作者的主觀想法，在壹定程度上進行了美化，古典的流暢線條和現代審美的造型相結合，滿足了現代年輕人追求復古的欲望。在內容上，每壹個角色的的板塊都會加上註釋，圖文結合，既是視覺上的享受，也同時將枯燥的妖物科普具象化，讓人更有興趣看下去，滿足了幻想。裝幀精美，厚度令人滿意，無論是從質量還是內容上看，此書都十分有收藏價值。
當前，《觀山海》在當當網的圖書暢銷榜上位列第二，線下的各類書店也都將其擺在暢銷展示臺上，豆瓣評分達到8.7分。
2. 《海錯圖筆記》
出版社：中信出版社
出版時間：2016-11
定價：68￥
張辰亮是微博上的科普大V博物雜誌的原名，其幽默風趣的硬科普使其擁有1000萬粉絲數。《海錯圖筆記》歸屬於中國國家地理旗下，是在古籍《海錯圖》的基礎上進行繪圖整理的壹本科普解釋讀物，圖源來自於清代畫師聶璜，其中有正經科普的真實生物，並將其與現在存世的真實生物進行對比，也有壹些光怪陸離的幻想生物，不知是真是假，讓人好奇不已。知名作家馬伯庸對此書評價道：“人有了好奇才想去探索世界，有了知識才能去了解世界，此書兼具好奇之樂、知識之厚，開卷有趣亦有益。”
兩年後的2018年，《海錯圖筆記》在當當的科普讀物暢銷榜位居第六，豆瓣評分8.2分。
3. 《百鬼夜行》
出版社：萬卷出版公司
出版時間：2018-06
定價：68￥
百鬼夜行可以說是日本神話傳說的代表，受中國《山海經》的影響，日本創作了壹系列的鬼怪誌。妖怪文化在日本盛行，最近火爆的手機遊戲《陰陽師》中的妖怪形象就來源於此，書中收錄了207個日本經典妖怪，被稱為日本的《山海經》。鳥山石燕是江戶時代日本著名的浮世繪畫家，壹生都在繪制日本的鬼神。此書形式也是圖文結合，有趣的對圖片的重新著色精修之後，以紅色呈現出更好的視覺效果。豆瓣評價6.9分，較其他的此類書籍來說銷量和分數都不高，但是我偶得機會翻閱過此書，制作和內容上都很不錯，作為壹本很好的新書，推廣上應該加大力度。
4. 巷說百物語
出版社：南海出版公司
出版時間：2016-12
定價：203（全集5本）
百物語是壹種日本民間恐怖遊戲，夏季夜晚，人們身穿青衣在暗室聚集，點燃壹百只蠟燭，輪流講駭人怪談，講完壹個便吹滅壹支蠟燭，等到蠟燭全部熄滅，就能夠喚醒妖物，這與中國的筆仙碟仙之類很像。《巷說百物語》頗有中國的《聊齋誌異》的神韻，這是壹個系列叢書，壹***有五部單行本，其收錄了日本經典的神怪故事，每壹個怪物背後都有壹個故事。看似怪力亂神，實則以鬼魅寫人心，攬獲眾多大獎，確實是壹套好書。
5. 北歐神話
出版社：陜西人民出版社
出版時間：2016-03
定價：45￥
該書也是系列書，同系列的還有《凱爾特神話》、《印度神話》、《日本神話》等等。不得不說此書在營銷上的厲害之處，銷量和評分都有壹個很高的水準。在《北歐神話》壹書策劃的過程中, 項目組力求以科學的態度、用量化分析的方法輔助各個環節的決策。然而，評價呈現出嚴重的兩極分化，對於作為娛樂來看的讀者這部書以及足夠了，但是對於考究壹些的讀者，這本書在內容上不得人心。這也是此類書籍未來要註意的點。豆瓣評分5.5分。
《觀山海》在當當網上的差評量僅有25個，並且全部來自售後質量包裝的問題，總體的評價都是對其的收藏價值的認可。此類書籍的作用除了科普之外就是收藏，讀者對於此類書籍普遍懷著很高的包容度，大部分的評分和銷量都非常可觀，原因可以歸結為讀者的忠誠，這忠誠並非來自這些古籍本身，而是來自指引他們閱讀這類書籍的事物。
例如，很多遊戲玩家對於遊戲中的角色情節而對其背景產生興趣，豆瓣上《北歐神話》下有壹名讀者評論：“因為愛玩遊戲而接觸到克蘇魯神話，又到北歐神話。”其本質上還是忠實於遊戲本身。同理，對於這些日本妖怪文化或者中國古代神話產生興趣的年輕讀者，大部分都是由自己喜歡的文學作品或者影視劇引導而來，只有很少的壹部分人是由於對這類文化感興趣從而關註這些影視劇，然而在了解了這類文化之後，這種雙向的選擇或許會打開，相互影響。
由此可見，妖怪文化、神話文化可以成為壹個很好的文化奠基物，在其上能夠發揮的余地非常的廣闊，受眾也喜聞樂見，是未來很好的圖書創作營銷方向。
參考文獻
?曹書樂，王玥. 從《山海經》到玄幻劇——中國傳統文化傳承與創新的案例研究[J]. 全球傳媒學刊，2018（5）
?李征. 淺析北歐神話與好萊塢電影工業的碰撞——以《雷神》系列電影為例[J]. 視聽，2016（9）
?韓琳，姜東升. 數據分析在圖書精準策劃中的應用——以《北歐神話》的策劃模式為例[J].中國編輯，2017（10）
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