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品牌是什麽

分類: 商業/理財 >> 廣告營銷

問題描述:

什麽是品牌?什麽中品牌推廣?

解析:

什麽是品牌 ?

證明供應者的壹種“去不掉的標識”設計。

--《牛津英語詞典》

品牌是壹個商品透過顧客生活中的認知、體驗、信任及感情,掙到壹席之地後所建立的關系。

--O&M廣告公司

品牌是壹種名稱,壹個符號或壹種設計,或是上述三者的綜合,用以區分某個賣方或賣方集團與其它競爭者提供的商品或勞務。

--美國市場營銷協會(1960)

品牌是指用以識別壹個(或壹群)賣主的商品或勞務的名稱、術語、記號、象征或設計,及其組合,並用以區分壹個(或壹群)賣主和競爭者。

--DICTIONARY OF MARKETING TERMS(1988)

品牌有他的生命價值,是商品乃至生產廠商的形象。

--《品牌的奧秘》[德]Heinz-Joachim Simon 文匯出版社 第19頁

品牌是企業活動勝利的標誌。

《品牌的奧秘》[德]Heinz-Joachim Simon 文匯出版社 第180頁

從本質上說,品牌是壹系列功能性與情感性的價值元素。

《品牌制勝》[英]萊斯利·德·徹納東尼 中信出版社 第3頁

經理們在解釋品牌時采用的另壹個觀點是,品牌是壹種定位,即,它保證顧客能迅速將品牌與某種功能性收益相聯,或與為數很少的幾個功能性收益相聯--舉例來說,寶馬汽車是性能的代表,沃爾瑪是安全的代表。

《品牌制勝》[英]萊斯利·德·徹納東尼 中信出版社第36頁

品牌是復雜實體,卻能被簡化到壹定水平,把它們視為功能性和情感性價值的歸集。

《品牌制勝》 作者:[英]萊斯利·德·徹納東尼 中信出版社 第11頁

用以識別壹個或壹群產品或勞務的名稱、術語、象征、記號或設計及其組合以和其他競爭者的產品或勞務相區別。

《營銷術語詞典》,1960年版

品牌就是壹個名字、稱謂、符號或設計,或是上述的總和,其目的是要使自己的產品或服務有別於其他競爭者。

-美國營銷學家Philip Kotler

名稱、標識和其他可展示的標記,使其種產品或服務區別於其他產品和服務。

《塑造品牌特征》[美]Lynn B.Upshaw

品牌是指能夠體現產品個性,將不同產品區別開來的特定名稱、標誌物、標誌色、標誌字以及標誌性包裝等的綜合體……它是消費者記憶商品的工具,是有利於消費者回憶的媒介。

《打造品牌》韓光軍等

從最簡單的角度來講,品牌就是壹個可依賴的,而且被消費者所確認的、新產品的標誌。

《國際名牌策劃與實例》王書卿編譯

毫無疑問,品牌是商品的牌子,是商品的商標。

《名牌戰略的理論與實踐》楊歡進等

品牌是壹種錯綜復雜的象征,它是品牌的屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風格的無形組合。品牌同時也因消費者對其使用的印象及自身的經驗而有所界定。

-世界著名廣告大師、O&M廣告公司創始人奧格威 1955年

品牌是壹種能夠確立標準,體現價值,表達為具有權屬關系之符號的形象機制,是社會資本的商業化形態,其所有者可以是個人或組織。

《形象哲學時代的品牌定義》蘇彤

嚴格說來,廣泛意義上的品牌包括三個層次的內涵:首先,品牌是壹種商標,這是從其法律意義上說的;其次,品牌是壹種牌子,是金字招牌,這是從其經濟或市場意義上說的;再次,品牌是壹種口碑、壹種品味、壹種格調,這是從其文化或心理意義上說的。

《品牌競爭時代》王海濤等

從更廣的意義上說……品牌是消費者眼中的產品和服務的全部,也就是人們看到的各種因素 *** 起來形成的產品表現,包括銷售策略、人性化的產品個性以及兩者的結合等,或是全部有形或無形要素的自然參與,比如,品牌名稱、標識、圖案這些要素等。"

[美]Lynn B.Upshaw

品牌不僅是不同企業產品的標識,更多的是營銷價值資訊的載體。特定品牌往往代表特定的產品品質、產品風格、服務水平、流行時尚等方面的資訊,這些資訊逐漸被市場廣泛了解和接受,在消費者心中就成為特定的消費價值、消費情感的代表。

《新品牌--品牌識別經營原理》何君、厲戟

消費者與產品間的關系……消費者才是品牌的最後擁有者,品牌是消費者經驗的總和。

O&M廣告公司

品牌是消費者如何感受壹產品,它代表消費者在其生活中對產品與服務的感受而滋生的信任、相關性與意義的總和。

聯合利華董事長Michael Perry先生

品牌是壹個以消費者為中心的概念,沒有消費者就沒有品牌,品牌的價值體現在品牌與消費者的關系中。

--《名牌在傳播中誕生》趙軍

壹個品牌是消費者意識感覺的簡單收集。

--1989年倫敦商界召開的"永恒的品牌"研討會

品牌就是壹種類似成見的偏見,成功的品牌是長期持續地建立產品定位及個性的結果,消費者對它有較高的認同。

--哈佛大學商學院博士候選人David Arnold

品牌是壹種獨立的資源和資本,它是能夠進行營運的……品牌是壹種知識產權,也可以像資本壹樣營運,實現增值。

--《大營銷--新實際營銷戰略》

品牌是企業內在屬性在外部環境中創造出來的壹種資源。它不僅是企業內在屬性在外部環境集中體現出來的(外化的)有價值的形象標誌,而且因為其能整合企業外不同資源對企業內在屬性發展產生反作用,它更是壹種資源。

--《品牌是壹種資源》韓誌鋒

品牌也是壹種資產,是壹種動態的資產。

--《品牌之旅》

品牌是在營銷或傳播過程中形成的,用以將產品與消費者等關系利益團體聯系起來,並帶來新價值的壹種媒介。

--《品牌學》余明陽/主編 安徽省人民出版社 第7頁

壹個完整的品牌定義應從兩個不同角度來闡釋。從消費者角度來講,品牌是消費者對壹個企業、壹個產品所有期望的總結;從企業的角度來講,品牌是企業向目標市場傳遞企業形象、企業文化、產品理念等有效要素,並和目標群體建立穩固關系的壹種載體、壹種產品品質的擔保及履行職責的承諾。

--《品牌競爭力》李光鬥 中國人民大學出版社 第122頁

從壹般營銷意義上說,品牌是壹種名稱、標記、符號、設計或這些因素的組合。

--《品牌競爭力》李光鬥 中國人民大學出版社 第192頁

品牌推廣

品牌推廣是創建和發展強勢品牌過程中必要的武器和有效手段,是壹項復雜而艱巨的工程。她既是建立消費者品牌認知度、忠誠度的重要方式,同時也是提高品牌知名度、美譽度的有效途徑。在創建和發展強勢品牌的過程中,品牌推廣是至關重要的壹環。沒有推廣就沒有市場。品牌推廣主要有:廣告推廣、促售推廣、公關推廣、新聞推廣、網絡推廣等等。

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