問題描述:
什麽是品牌？什麽中品牌推廣？
解析:
什麽是品牌 ？
證明供應者的壹種“去不掉的標識”設計。
--《牛津英語詞典》
品牌是壹個商品透過顧客生活中的認知、體驗、信任及感情，掙到壹席之地後所建立的關系。
--O&M廣告公司
品牌是壹種名稱，壹個符號或壹種設計，或是上述三者的綜合，用以區分某個賣方或賣方集團與其它競爭者提供的商品或勞務。
--美國市場營銷協會（1960）
品牌是指用以識別壹個（或壹群）賣主的商品或勞務的名稱、術語、記號、象征或設計，及其組合，並用以區分壹個（或壹群）賣主和競爭者。
--DICTIONARY OF MARKETING TERMS（1988）
品牌有他的生命價值，是商品乃至生產廠商的形象。
--《品牌的奧秘》[德]Heinz-Joachim Simon 文匯出版社 第19頁
品牌是企業活動勝利的標誌。
《品牌的奧秘》[德]Heinz-Joachim Simon 文匯出版社 第180頁
從本質上說，品牌是壹系列功能性與情感性的價值元素。
《品牌制勝》[英]萊斯利·德·徹納東尼 中信出版社 第3頁
經理們在解釋品牌時采用的另壹個觀點是，品牌是壹種定位，即，它保證顧客能迅速將品牌與某種功能性收益相聯，或與為數很少的幾個功能性收益相聯--舉例來說，寶馬汽車是性能的代表，沃爾瑪是安全的代表。
《品牌制勝》[英]萊斯利·德·徹納東尼 中信出版社第36頁
品牌是復雜實體，卻能被簡化到壹定水平，把它們視為功能性和情感性價值的歸集。
《品牌制勝》 作者：[英]萊斯利·德·徹納東尼 中信出版社 第11頁
用以識別壹個或壹群產品或勞務的名稱、術語、象征、記號或設計及其組合以和其他競爭者的產品或勞務相區別。
《營銷術語詞典》，1960年版
品牌就是壹個名字、稱謂、符號或設計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產品或服務有別於其他競爭者。
-美國營銷學家Philip Kotler
名稱、標識和其他可展示的標記，使其種產品或服務區別於其他產品和服務。
《塑造品牌特征》[美]Lynn B.Upshaw
品牌是指能夠體現產品個性，將不同產品區別開來的特定名稱、標誌物、標誌色、標誌字以及標誌性包裝等的綜合體……它是消費者記憶商品的工具，是有利於消費者回憶的媒介。
《打造品牌》韓光軍等
從最簡單的角度來講，品牌就是壹個可依賴的，而且被消費者所確認的、新產品的標誌。
《國際名牌策劃與實例》王書卿編譯
毫無疑問，品牌是商品的牌子，是商品的商標。
《名牌戰略的理論與實踐》楊歡進等
品牌是壹種錯綜復雜的象征，它是品牌的屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風格的無形組合。品牌同時也因消費者對其使用的印象及自身的經驗而有所界定。
-世界著名廣告大師、O&M廣告公司創始人奧格威 1955年
品牌是壹種能夠確立標準，體現價值，表達為具有權屬關系之符號的形象機制，是社會資本的商業化形態，其所有者可以是個人或組織。
《形象哲學時代的品牌定義》蘇彤
嚴格說來，廣泛意義上的品牌包括三個層次的內涵：首先，品牌是壹種商標，這是從其法律意義上說的；其次，品牌是壹種牌子，是金字招牌，這是從其經濟或市場意義上說的；再次，品牌是壹種口碑、壹種品味、壹種格調，這是從其文化或心理意義上說的。
《品牌競爭時代》王海濤等
從更廣的意義上說……品牌是消費者眼中的產品和服務的全部，也就是人們看到的各種因素 *** 起來形成的產品表現，包括銷售策略、人性化的產品個性以及兩者的結合等，或是全部有形或無形要素的自然參與，比如，品牌名稱、標識、圖案這些要素等。"
[美]Lynn B.Upshaw
品牌不僅是不同企業產品的標識，更多的是營銷價值資訊的載體。特定品牌往往代表特定的產品品質、產品風格、服務水平、流行時尚等方面的資訊，這些資訊逐漸被市場廣泛了解和接受，在消費者心中就成為特定的消費價值、消費情感的代表。
《新品牌--品牌識別經營原理》何君、厲戟
消費者與產品間的關系……消費者才是品牌的最後擁有者，品牌是消費者經驗的總和。
O&M廣告公司
品牌是消費者如何感受壹產品，它代表消費者在其生活中對產品與服務的感受而滋生的信任、相關性與意義的總和。
聯合利華董事長Michael Perry先生
品牌是壹個以消費者為中心的概念，沒有消費者就沒有品牌，品牌的價值體現在品牌與消費者的關系中。
--《名牌在傳播中誕生》趙軍
壹個品牌是消費者意識感覺的簡單收集。
--1989年倫敦商界召開的"永恒的品牌"研討會
品牌就是壹種類似成見的偏見，成功的品牌是長期持續地建立產品定位及個性的結果，消費者對它有較高的認同。
--哈佛大學商學院博士候選人David Arnold
品牌是壹種獨立的資源和資本，它是能夠進行營運的……品牌是壹種知識產權，也可以像資本壹樣營運，實現增值。
--《大營銷--新實際營銷戰略》
品牌是企業內在屬性在外部環境中創造出來的壹種資源。它不僅是企業內在屬性在外部環境集中體現出來的（外化的）有價值的形象標誌，而且因為其能整合企業外不同資源對企業內在屬性發展產生反作用，它更是壹種資源。
--《品牌是壹種資源》韓誌鋒
品牌也是壹種資產，是壹種動態的資產。
--《品牌之旅》
品牌是在營銷或傳播過程中形成的，用以將產品與消費者等關系利益團體聯系起來，並帶來新價值的壹種媒介。
--《品牌學》余明陽/主編 安徽省人民出版社 第7頁
壹個完整的品牌定義應從兩個不同角度來闡釋。從消費者角度來講，品牌是消費者對壹個企業、壹個產品所有期望的總結；從企業的角度來講，品牌是企業向目標市場傳遞企業形象、企業文化、產品理念等有效要素，並和目標群體建立穩固關系的壹種載體、壹種產品品質的擔保及履行職責的承諾。
--《品牌競爭力》李光鬥 中國人民大學出版社 第122頁
從壹般營銷意義上說，品牌是壹種名稱、標記、符號、設計或這些因素的組合。
--《品牌競爭力》李光鬥 中國人民大學出版社 第192頁
品牌推廣
品牌推廣是創建和發展強勢品牌過程中必要的武器和有效手段，是壹項復雜而艱巨的工程。她既是建立消費者品牌認知度、忠誠度的重要方式，同時也是提高品牌知名度、美譽度的有效途徑。在創建和發展強勢品牌的過程中，品牌推廣是至關重要的壹環。沒有推廣就沒有市場。品牌推廣主要有：廣告推廣、促售推廣、公關推廣、新聞推廣、網絡推廣等等。
aibili.niwota