在九十年代,失敗是成功的先決條件的觀念逐漸失去熱度。好萊塢在某種程度上促成了這壹轉變。電影《廣告女郎》票房收入不理想。發行商米高梅公司決定把它當作壹部爛電影來促銷,安排午夜場的放映,讓很多男扮女裝的男同性戀者在銀幕後大聲叫嚷電影的對白。恥於失敗逐漸變成了老套,而從失敗中再次崛起的過程也變得越來越短,直至消失。休·格蘭特教育了我們,無論壹個人的錯誤多麽嚴重,只要在全國訪談節目上謙遜地和主持人聊聊,就可以得到原諒。類似的有,當鮑勃·多爾在政治上失敗後並沒有繼續留在尼克松陣營,他跑去當上了推銷員,還經常拿自己的失敗來開玩笑。
九十年代培養的對失敗的友好態度真是太及時了,因為在二十壹世紀,失敗已經泛濫。今天失敗不但比成功更普遍,也更有趣。