紅牛在中國市場推廣在體育賽事方面進行了大量投入，其圍繞“能量”訴求深入人心，俄羅斯索契冬奧會是壹次全球性體育盛會，吸引了全球目光，而在2月8日淩晨開幕式卻出現了戲劇性壹幕，奧運五環有壹個環沒有打開，敏感的企業開始抓住機會進行借勢營銷，紅牛也借勢推廣其“能量“訴求，吸引體育愛好者目光。五環變四環是壹次失誤，是不和瑕疵，社交媒體上對此出現了很多的“負能量”話語。翻轉網友“負能量”認知，從“能量”、“潛能”正能量的角度出發，對這次事件給出正面、積極的看法，並把產品功能進行了很好的傳播。