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薄荷閱讀產品分析報告

壹、簡介:

薄荷閱讀是百詞斬旗下英文閱讀產品。主打每天10分鐘,每期100天,閱讀3至4本(***10萬詞左右)的英文書籍。

書單分為入門、經典、進階、高階4大類課程,7個閱讀等級,報名時候先測試詞匯量,個性化匹配合適的書單。

閱讀計劃開始後,薄荷閱讀的微信公眾號每天會推送1000詞左右的閱讀材料,以文字加語音的形式呈現,閱讀完以後會有簡單的課後題和講義講解,強化閱讀效果。

在朋友圈分享打卡,完成打卡任務會送代金券以及在讀書單的實體書。

另外,薄荷閱讀還會為同期的學員分配班級微信群,有老師在線答疑和推送講義,同時同學之間可以交流討論和互相激勵,抱團抗懶。

二、市場環境分析

1.年輕人的學習焦慮

過去學習的主流人群都是為了應對考試的學生,但是我們可以發現薄荷閱讀的內容並不直接和應試掛鉤,訂閱的人群裏面有相當大的部分也不是學生,而是已經工作的年輕人,飛速發展的時代讓年輕人充滿了知識焦慮,為了不被時代和同齡人拋棄,需要堅持學習。

2. 知識付費的興起

薄荷閱讀能成功也是趕上了近兩年知識付費興起的浪潮,得到、喜馬拉雅、知乎等眾多收費產品,***同培養了用戶為知識付費的習慣,這也是壹種必然趨勢,互聯網剛剛興起的時候,人們處於信息匱乏的狀態,但是現在互聯網已經信息泛濫了,多數人都為信息過載而煩惱,當然就願意為經過篩選、加工的高品質信息付費,因為這樣的服務節省了用戶過濾信息的時間成本。

三、產品特點:

1.降低堅持學習的難度

有閱讀和學習需求的潛在用戶可能不少,但是實際上我們可以花更少的錢買到這些英文書籍,那用戶為什麽還會選擇薄荷閱讀呢?產品只要提供了滿足需求的價值,就會有人為此買單。薄荷閱讀的價值在於它幫助用戶降低了堅持學習的難度,推薦合適難度的書籍,合理地拆解目標、制定計劃,拆分出每天1000詞左右的閱讀量,用碎片時間就能完成,同時提供相應的生詞和講義指導,並用打卡等形式激勵用戶。如果真的發給每個人三四本英文原著,很多人可能都無法堅持讀完,但是薄荷閱讀能幫助他們完成這個目標。

2.微信社群學習

薄荷閱讀把微信生態使用得很到位。報名後老師會讓學員加入壹個微信群,老師每天群裏會發壹些英語學習的內容並且答疑,學員還可以在裏面交流討論。我觀察其實大多數人都不會在群裏發言,甚至群裏的很多消息都來不及看,但是退出這個群的人很少,就是因為這個群提供了壹種陪伴感,讓學習不在孤獨。

另外就是朋友圈分享打卡的這個重要的機制,相信很多人第壹次接觸薄荷閱讀就是在自己的朋友圈裏,在100天的學習期中,超過80天打卡的學員,可以獲得當期閱讀書單的實體書。不論是為了打開80天獲得實體書的獎勵,還是為了滿足在朋友圈炫耀的心理,很多用戶都會在閱讀完之後分享打卡,這樣既能激勵學員堅持學習,又能幫產品裂變傳播,壹舉兩得。

四、產品功能分析

1.功能結構

2、核心流程:

3.核心功能分析:

(1)詞量測試

對用戶能力的準確定位對學習類產品非常重要,不論是難度過高還是過低,都會導致用戶的流失,所以要想留住用戶,難度壹定要合適。同時讓用戶能對自己的能力有壹個清晰的認知,用戶有進步時給他及時的反饋,也有助於長期學習。英語學科在這方面是比較有優勢的,比如詞匯量的測試就比較容易量化且快捷,其他學科的學習產品也要思考清楚如何把能力和學習成果量化。

(2)閱讀計劃

薄荷閱讀這個時間計劃表很清楚地展示了學員的閱讀計劃與進度,讓學員對自己接下來的學習有壹個明確的預期,當日完成閱讀任務的日期上會有綠色的圓形,補讀的是黃色圓形,未完成是灰色圓形,當我們把日期全都塗上顏色,看起來就會很有成就感,如果還全部都是綠色那就感覺更好了。當然這種形式其實還可以做的更加酷炫,比如拼圖或者收集壹些東西。

(3)閱讀

每天的閱讀材料大約是1000詞左右,大約需要10分鐘,同時還有音頻伴讀,在鍛煉閱讀能力的同時也可以提升聽力,伴讀語速還可以根據個人能力來選擇。

我個人在閱讀過程裏面覺得有壹個可以提升的地方,雖然閱讀前會有生詞的學習,有壹些高難度單詞在文章裏還有翻譯,但是我還是會有壹些單詞不知道意思,這時候我就需要退出微信,進到有道詞典查了單詞,再回來繼續閱讀,這個體驗不是很連貫,可以改進。

閱讀完成以後需要完成幾道選擇題,不過這幾道題是比較簡單的,只是作為壹個閱讀完成的儀式。學習產品就應該這樣,產品是為了幫助用戶學習,而不是考察用戶,讓用戶多感受到成就感,少感受到挫折感,能堅持學習,目的就達到了,如果把題目出的和四六級或者考研英語等考試的閱讀題似的,那很多用戶肯定就流失了。

五、總結

在薄荷閱讀我學習到,做學習類產品壹定要把產品做輕,幫助用戶降低學習的難度,不痛苦,能堅持,時間久了就能看到自己的改變,另外要利用好微信等社交平臺,抓住用戶心理做裂變傳播,幫助產品快速增長。