如今的社會，是壹個信息的社會，傳媒的社會。正是由於電影、電視、互聯網等大眾傳媒的出現和廣泛影響，使得資訊高度互通，人們渴望通過大量的信息資訊了解自己身處的環境以至於整個世界。另壹個方面，緊張的生活節奏和越來越大的社會壓力迫使人們不斷尋求減壓的途徑。於是，作為大眾傳媒手段之壹的電視，順理成章地承擔了傳遞信息和消費娛樂的功能。在這個前提下，壹種新的電視節目類型———娛樂資訊類節目應運而生。
“娛樂”，在《現代漢語大詞典》中的解釋是娛懷取樂；歡樂。在作動詞時，“娛樂”意為使人歡樂：在作名詞時，意為歡樂有趣的活動。“資訊”是壹個新詞，可以解釋為資料和信息的意思。那麽，筆者認為“娛樂資訊節目”可以解釋為傳達歡樂有趣活動的資料和信息，以達到娛懷取樂目的的節目。
在國內，娛樂資訊類節目起步較晚。隨著港臺以及歐美流行文化的進壹步滲透，人們開始關註“娛樂圈”。於是，明星的逸事緋聞也成了大眾關註的壹個新焦點。這樣，壹種有別於傳統意義上報道新聞信息的資訊節目隨之誕生。
壹、電視娛樂化的必然趨勢
電視這個新興媒體從它誕生的那天起就和娛樂結下了不解之緣。波斯特曼認為：“電視交談助長了無條理性和瑣碎性：嚴肅電視、這壹術語自相矛盾：電視用壹種不變的聲音———娛樂之聲說個不停……換句話說，電視正把我們的文化蛻變為娛樂的大舞臺。”娛樂正在成為當前電視媒體的壹個重要屬性。
1.電視的家庭特色影響電視節目的娛樂化傾向
從電視誕生至今，電視機已經進入了千千萬萬普通家庭，成為家庭的組成部分。在當今社會中，電視已不僅僅只是作為壹種純粹的傳播媒體而存在，而是已經成為了我們日常生活中必不可少的壹部分。每天人們都投入大量的時間看電視。它的傳播對象以家庭成員為主，其傳播內容也帶有明顯的家庭特色，大量涉及家庭、住宅及家庭生活。家庭成員對電視節目會有輕松、愉悅的需求，這在客觀上使電視必然會呈現出娛樂化的傾向。
2.電視聲畫結合的媒介特點決定了娛樂化的可能性
電視是壹種視聽兼備、聲畫並行的傳播媒介。它把整個信息以畫面配合聲音同步傳輸，傳遞給受眾的是壹幅完整的、直白的信息圖。這種直露的傳播特性使電視天生便具有淺顯、形象的特點，從而使電視相較於印刷媒體更易於趨向娛樂化。
3.電視的生存環境要求電視向娛樂化發展
上世紀三十年代，西方出現了“後現代”壹詞，到今天，人類社會已經進入了後現代的階段。後現代主義社會是壹個眾聲喧嘩、缺乏權威、刻意反對權威之所在。在這個社會中，娛樂成為壹種不可抗拒的力量，人們常基於快樂的標準上去消費壹切。娛樂因子已經滲入到了人們日常生活的每壹寸，人們的審美總是以快樂為出發點，對壹樣事物往往不是註重於它的本質和實用，而是為了消費附加於其上的“快感”。後現代社會中，文化已經被“打包”成商品，放在貨架上待價而沽，受眾在消費這個商品時，已不再註重商品本身的質量和實用性，而更註重壹種符號式的消費，而且這種閑暇消費形式的重要性還在不斷增長。在後現代社會中，電視的娛樂化傾向表現得更為明顯，尤其是近幾年娛樂化，還是電視臺在激烈的競爭中站穩腳跟的壹大法寶，湖南衛視就是其中的典型範例。
二、娛樂資訊節目受眾心理分析
在當今社會生活中，娛樂元素在各類型的電視節目中舉足輕重。就國內而言，從國內早期出現的娛樂資訊節目《娛樂現場》(原名《中國娛樂報道》，1999年始播)開始，短短幾年時間，此類型的節目已經風起雲湧、遍地開花了。緊跟《娛樂現場》，各大電視臺、影視制作公司，甚至許多地方臺都相繼推出此類節目。
在北京地區，每天可以收看到的娛樂資訊節目有十二檔之多，播出時間主要集中在18：00至19：30之間。這個時段是夜晚收視率的第壹個高峰期。全國其他地區的情況也相類似。不難發現，娛樂資訊節目已經成為國內娛樂類節目中比較有影響力和價值的節目類型之壹。
娛樂資訊節目遍地開花，支撐在制播影響層面之後的是壹個十分巨大而且穩定的收視群體。支撐這個穩定收視群體的因素就是娛樂資訊節目中的娛樂性特征對受眾的吸引。
1.“鐵桿”收視群體
對於娛樂資訊節目而言，十五歲至二十五歲年齡段的青少年觀眾是此類型節目的“鐵桿”收視迷，也構成了其受眾主體。這個年齡段的人往往追求時尚、喜歡新穎、尋求刺激。同時他們正處在人生的發展定型期，對外界有很強烈的求知欲和模仿能力，因此，他們身邊的人或是他們可以了解到的公眾人物自然成為了他們關註和模仿的對象。他們關註明星，關註娛樂圈，有的人因此成為“追星族”。所以，青少年觀眾就成了此類型節目的“鐵桿”收視群體。對於這部分觀眾來說，他們收看娛樂資訊節目的目的就是收看有關娛樂的資訊和有關明星的資訊。他們收看的出發點就是節目內容本身，通過收看來滿足他們對某種美好但虛無的生活的幻想。另外，青少年觀眾喜歡活潑新穎多變的節目類型，娛樂資訊節目往往以輕快的節奏、生動的內容、幽默的解說詞再配上年輕活力的主持人，十分切合青少年觀眾的口味和品位，因此吸引了他們的視點，使其成為收視主體。
2.以消遣為目的的收視群體
日益緊張的生活節奏和繁重的社會壓力，迫使如今的人們不斷尋求各種休閑娛樂的方式來減壓，同時，隨著電視走進千家萬戶，看電視成為了人們日常生活中最普遍、最直接的消遣方式。所以，通過收看電視節目來達到娛樂減壓的方式已經受到大眾的普遍認可，並成為壹種最簡捷的大眾娛樂方式。
這部分收視群體的年齡層次跨度很大，可以說包含了所有年齡層次的觀眾。他們的收看心理大致可以歸納成兩種情況：其壹，電視本身具有的家庭性和零散性特點，使得人們對電視所傳達的信息的接受顯得閑散和不自覺。他們是在不自覺的狀態下接受著電視傳達的零散的信息，在這種心態下，對節目的內容要求也就降低到能放松壹下身心就可以了。娛樂資訊節目本身的特點恰好符合了人們的這種收視心態。其二，娛樂資訊節目如同壹道娛樂文化快餐，在每期三十分鐘或是更短的時間裏，以大量豐沛的資訊和活潑別致的形式給觀眾帶來輕松又迅速的感官和心理享受，不失為人們每天緊張生活之余休閑放松的最佳選擇。
通過以上分析，不難發現娛樂資訊節目立足和受到普遍認可的前提就在於其娛樂性特征。重視和強化娛樂資訊節目的娛樂性特征，才能符合受眾的收視心理和收視要求，保持發揚本類型節目的特點和優勢，才能在日趨市場化的電視節目競爭中占據壹席之地，繼續有所開拓和發展。
三、娛樂資訊節目的節目本體分析
娛樂資訊節目在形式、內容和插報方式等方面有別於壹般的新聞資訊節目，在壹般資訊節目具有的認識功能、審美功能基礎上，更加強調遊戲性和娛樂性。
1.資訊選材和解說詞
娛樂資訊節目資訊內容就是以娛樂圈為其報道主體。在選材上，需要充分發掘事件所蘊含著的娛樂性。光線傳媒制作的《娛樂現場》有壹句口號———“壹樣的娛樂圈，不壹樣的角度和觀點”，在他們的節目中也正是充分體現了這種變換視角、發掘看點的特點。娛樂資訊節目需要發揮主觀性去整理提煉資訊內容，並且從中找出新穎獨特的觀點。
資訊報道，解說詞是壹個關鍵，因為解說詞能引領觀眾及新聞點、娛樂點。報道壹個同樣的事件，不同的解說詞往往造成截然不同的效果。所以，對於娛樂資訊節目來說，需要利用不同的娛樂視角去發掘其中的娛樂看點，主動引導觀眾體會其中新穎獨特的娛樂感受。相反，只是壹味單純機械地對事件進行報道，往往內容呆板沈悶，觀眾也體味不到報道內容的娛樂性，所謂的“娛樂資訊”就要大打折扣了。
2.拍攝制作的形式
外景拍攝手法是構成娛樂資訊的主要來源。和壹般新聞信息壹樣，信息采集的清晰完整是最基本的要求，同時要求以娛樂的視角捕捉細節。所以，在外拍手法上，中規中矩的鏡頭往往不被看好。相反，如果大量采用中近景和特寫的手法，用拉近距離的方式直接帶領觀眾尋找細微處的看點可以收到很好的效果。另外，運用主觀性的鏡頭可以使事件更具現場感，推拉搖移的組合使用，或是壹些打破常規的鏡頭運用，直接用娛樂的鏡頭去講述娛樂的事件，更有利於營造娛樂的氛圍。
後期剪輯制作也是壹個十分重要的環節。首先，整個節目的氛圍應該定位為輕松愉快，所以，節奏講求輕快和跳躍。畫面互換以切的方式為主，並且運用壹些活潑的形式，
如幾個小畫面同時出現，或是畫中畫等形式，增加可看性。除了用快節奏的方式剪輯成形，還可使用特技效果，例如重點鏡頭反復重放，給畫面增添文字和圖案等，這種遊戲的方式可以大大增加娛樂效果。另外如上海東方衛視的《娛樂星天地》采用直播方式。在導播的調控下，主播的現場表現和前期資訊直接合成播出。可以更緊湊、更生動、更具現場感和娛樂性，這也是此類節目今後發展的壹個趨勢。
3．演播室的形式
目前的娛樂資訊節目采用的是演播室加主播播報的形式。演播室無外乎實景演播室和虛擬演播室兩種。筆者比較欣賞虛擬演播室這種新的形式。它運用數字模擬手段，可以根據需要模擬出各種演播室樣式，有比較強的可塑性和時尚感，易於更換新場景，同時大大節省人力、財力，是目前壹種比較普遍的演播室模式。
4.主播的風格
主播可以說是資訊類節目的靈魂，各種零散的信息通過主播的播報串聯起來，主播的播報風格影響整個節目的風格。有別於壹般新聞資訊節目的嚴謹、程式化的播報，娛樂資訊節目的主播應該而且必須具有壹定的風格和特色。
比如《娛樂任我行》打出“新聞秀”的口號，兩位主播安琥和沈淩，壹個微笑親切，壹個滑稽搞怪，圍繞主播風格而形成節目風格，給主播以充分的個人發揮空間。並且致力創造主播品牌，主播明星化，以明星效應吸引收視群體。這與國外推行的主播制度相壹致，符合當今流行趨勢，比較可取。還有壹種趨勢，就是把綜藝的元素加入進來，改變以往娛樂資訊節目信息量大而娛樂度偏低的狀況，以綜藝的形式播報娛樂新聞。這時的娛樂主播也隨之化身為壹個綜藝娛樂節目主持人，這種形式，從主播角度極大地增加了娛樂性和遊戲性，以積極主動的方式發掘出了娛樂資訊節目本身蘊含的娛樂潛力。
5.與觀眾遊戲互動
觀眾從單純的受眾發展到參與者，這是電視節目發展的壹個大的趨勢。互動是多方面的，在目前的各類節目中，互動的形式主要是觀眾通過聲訊熱線、短信息以及網絡等途徑參與節目。互動即為壹種遊戲，遊戲帶來娛樂性，所以娛樂資訊節目應當通過與觀眾進行互動來提升節目的娛樂性。在互動方面，目前的各檔娛樂資訊節目幾乎都開通了聲訊熱線、短信平臺以及自己的網站，觀眾可以直接給節目或主持人留言，回答有獎提問，贏取豐厚獎品。在節目裏設置有獎競猜形式的遊戲，其實就是資訊節目向綜藝節目發展的壹個表現。於是，收看娛樂資訊節目，不僅從資訊的內容上可以娛懷取樂，而且通過互動可以體會壹種遊戲的娛樂。
四、對娛樂資訊節目的建議
目前國內的娛樂資訊節目，作為新興的節目類型，仍有許多需要完善的地方。要使娛樂資訊節目發展成為娛樂節目中的佼佼者，不僅要增強其娛樂性，還需要從多個方面進行改進完善。
l.“娛人”而不是“愚人”，要有正確的價值取向
電視文化作為壹種大眾文化，它的遊戲功能、娛樂功能固然很重要，然而它的認識功能、審美功能仍占據主體地位。“娛樂不應該成為電視文化的唯壹功能；除了經濟效益，電視組織還需要註意媒介倫理以及相應的社會效益。”
目前娛樂資訊節目中存在某些不良的傾向———為了挖新聞不擇手段，為了提高收視率而去迎合某些低級趣味人的品位，資訊內容低級無聊，主持人搞怪耍寶，愚己又愚人。這種主動降低節目格調的行為是極不可取的。特別是此類型節目的收視主體大多為青少年，不良的傾向尤其容易在他們身上產生不良的影響，其後果是嚴重的。因此電視工作者應該努力提高觀眾的品位，創作出以娛樂性為基礎，同時具有較為深刻的思想內容和新穎的藝術表現形式，認識功能、審美功能、遊戲功能，娛樂功能統壹的高品質的節目。
2.需要壹個完善的資訊網絡
調查結果表明，收看娛樂資訊節目的觀眾認為節目的內容是最重要的，內容的信息量是最重要的。這就給制作單位提出了壹個明確的要求———需要建立壹個完善的資訊網絡。
目前大多數的娛樂資訊節目，遇到的最大障礙就是資訊來源的不足。這樣直接影響了節目的質量。如果有了壹個完善的資訊網絡，就可以最大程度地利用有限資源發揮無限潛能，節約人力物力，同時發揮資訊節目信息容量大的特點。
3.求新求變，形式多樣
電視這個新興媒體自誕生之日起就與娛樂結下了不解之緣，娛樂正成為當前電視節目的壹個重要屬性。娛樂性是多方面的，應該拓寬視野，從多個方面求新求變。此類節目的受眾主體是追求時尚的年輕壹族，要適應他們的口味，就要求節目時尚、新穎、多變。要增加節目的可看性，應該從節目的形式上求新求變，使節目本身就具有可看性。再加入綜藝節目的元素，把主持人的個人表演、遊戲活動、觀眾互動等等形式結合起宋，形式生動活潑，經常增添新內容、新變化，把觀眾單壹集中在資訊內容上的視覺焦點擴大到節目形式的各個方面。各種視覺亮點相互呼應，必然大大增添節目的娛樂性、可看性，無論形式上還是內容上都達到“娛懷取樂”的目的。（作者單位：北京廣播學院）