潛意識廣告 Subliminal Advertising
廣告實際上利用了消費者的潛意識知覺進行廣告刺激。這是由調研專家維卡瑞提出的廣告理論。這個理論表示，有意識的實際上看見的只是眼睛呈現的壹部分。維卡瑞在美國新澤西北部的壹家電影院做他的實驗，他讓老板準備了壹部特別的放映機，在放《Picnic》(野餐)電影時兩部機器同時工作，在電影放映過程中，用很弱的強度在銀幕上映出“喝可口可樂”或“請吃爆米花”字樣，並每隔5秒鐘以1/3000秒的速度插入。如此壹來，有意識的眼睛雖然無法註意到疊印在電影情景上的這些廣告信息，但無意識的眼睛卻已經記憶中並“讀到”了這些信息。在1957年的整個夏天，測試取得成功，可口可樂的消費量因為潛意識廣告而上升了六分之壹，爆米花則超過了50%。維卡瑞為這個構想申請了專利，並且組織了壹家公司來處理“潛意識”的電影和電視。
這壹實驗論斷在美國引起騷動，並受到了普遍譴責。現在看來，潛意識廣告不會再有使用的機會，因為它與法律是相沖突的。但是，潛意識廣告當時引起的風暴使得維卡瑞名聲大震。潛意識廣告理論甚至被應用於電影故事，描寫的是政治家為了競選成功，不擇手段在電視節目中做手腳雲雲。
壹項對美國消費者的調查表明，幾乎2/3的人相信潛意識廣告的存在，並且過壹半的人確信這項能使他們購買實際上並不需要的東西。
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