分析方法
將關鍵詞報告中“展現”壹欄按降序排序。
分析方向
高展現關鍵詞是否存在高意向關鍵詞?
分析高展現低點擊的產生因素是什麽?
分析案例
以高展現關鍵詞為例。
將所有可以導致高展現的因素進行羅列：
關鍵詞匹配模式過於廣泛?
熱點事件導致大環境發生變化?
關於能影響點擊的因素都羅列下來，然後逐壹排除。這樣，在後期對我們分析賬戶整體效果也有極大的幫助。
2.消費分析
分析方法
將關鍵詞報告中“消費”壹欄按降序排序。
分析方向
哪個詞消費最高?值嗎?
消費前10個詞總消費占比多少?合理嗎?
分析案例
以消費是否合理為例。
針對消費較高的詞進行檢索，分析這個詞的價值。比如：帶來幾條對話、預約了幾個用戶、***轉化多少……
通常，我們都會對消費有壹個預期比例，若消費超過這個預期固定值，但卻沒有達到壹定線索或轉化，那我們就需要做出相應的調整。
例如：“甲狀腺結節”這個關鍵詞成本固定在600左右，若這個詞花了600但沒有轉化，或低於市場轉化，就必須對該詞分析其原因，進行調整。（趙陽競價培訓告訴您）
3.點擊分析
分析方法
將關鍵詞報告中“點擊”壹欄按降序排序。
分析方向
分析點擊較高的詞的影響因素是什麽?
高點擊關鍵詞都有哪些特征?
點擊單價最高的詞是主推詞嗎?是利潤較高的詞嗎?是妳覺得它值的詞嗎?
根據賬戶平均點擊價格，分析那些單價高，但點擊卻很差的影響因素?
案例分析
以分析高點擊關鍵詞為例。
點擊高是搜索人數多?創意吸引人點擊?排名發生變化?……
分別羅列點擊高的影響因素，然後逐壹排除。
然後再分析高點擊關鍵詞都有哪些特征?
高點擊的詞都分布在哪個時段?是否產生對話?……
以此確定優化方向。而以上這些問題都需要我們進行深入了解。
4.平均點擊價格分析
分析方法
將關鍵詞報告中“平均點擊價格”壹欄按降序排序。
分析方向
平均點擊價格=下壹名的出價X下壹名的質量度/自己的質量度
那便可從壹個關鍵詞的平均價格高低，看出這個詞的競爭程度如何。
5.點擊率分析
分析方法
將關鍵詞報告中“點擊率”壹欄按降序排序。
鍵詞的點擊率=點擊量/展現量得出。
關鍵詞的點擊率高低，直接反應到關鍵詞排名位置和創意吸引度，而且也影響關鍵詞質量度的最重要因素。
例如：壹個關鍵詞展現1次點擊1次，點擊率就是100%，那證明創意較為優質;而若這個關鍵詞能長期保持下去，質量度壹定很高。
那麽就需要我們分別對點擊量和展現量分別進行分析、羅列因素、排查因素，然後優化之。
上述，就是分析“關鍵詞報告”所必要分析的幾項指標