具象是指具體的形象。但具象商標中具體的形象己不是純自然形態中的形象，而是具有高度概括性、象征性和圖案化了的形象。因而在具象圖形商標標誌的設計中，壹般不采用自然意義的表現手法，而應以自然形態為原形，進行概括、提煉、取舍、變化，使之具有典型的形象特征和鮮明的個性特征。經過設計者的藝術加工和構思創造．形成能表達所屬行業或產品內涵的新的視覺形象。在設計中通常運用表象性方法和意象性方法。而這兩種表現方法同樣也適用於文字類、綜合類商標標誌的設計。
壹、表象性方法
表象性方法是以明顯的感性形象來直接反映為目的，創造出的藝術形象表明商品或企業團體的性質。
1．直接表現商品形象
德國的某燈泡制造廠“H”牌燈泡的商標；法國某工具制造廠的商標；美國某制鎖公司的商標(圖89)等都是在商標中直接出現商品形象。這種商品形象不是純自然形態的，而是經過高度概括、提煉、規整化、圖案化了的形象。
2．表現商品品牌名稱形象
加拿大HAAs制繩廠的標誌，用繩子形象塑造了品牌HAAs的首寫字母“H”；英國的海鷗牌襯衫的商標，用壹組漸變的海鷗形象直接表明商品的品牌名稱；中國的“蝴蝶牌”化妝品的商標用洗練的蝴蝶形象塑造了品牌的首寫拼音字母“H”；臺灣吉象牌磁磚的商標直接以大象去表明商品的名稱、品牌。
這類商標按照企業品牌名稱的字面含義轉化為具體的圖形．使人壹目了然。
3．表現企業所經營業務的內容和性質
美國霍頓密夫林出版商的標誌，用三本不同方向的書的形象表明出版社的業務內容；國際羊毛局的純羊毛標誌以壹團毛線說明這個單位的性質。美國影藝學院的標誌以膠卷加明星的形象說明學院人才培養的方向。這類商標、標誌，企業的名稱和形象無直接聯系，而是通過商標標誌的形象去表達這個企業所經營的業務內容和性質。
二、意象性方法
用想象出來的某種與之相聯系的事物來象征商品或企業的經營理念。通常用比喻、形容、暗示等方式來表達商標標誌的內容。
1．象征性方法：以具有壹定含義並與商標的品牌及內涵相聯系的事物作為象征性的形式，直接 表達商標標誌的個性特征。
某壹和平團體(PEACEC0RPS)的標誌，用手拿橄欖枝的形象來說明團體的性質。德國壹人壽保險公司的商標，用手保護燭火的形象．取意人到老年已是“風燭殘年”，應當參加保險使晚年生活有所保障。象征該保險業的服務宗旨。美國壹家儲蓄銀行的標誌用兩只手形相合．組成壹“樹”的形象，象征雙方誠心合作必然有所建樹。
2．模擬性手法：用“擬人化”或“擬物化”的手法，模仿比擬某壹特定事物的特征、內涵，表達商品或企業經念。
美國公***保險公司的標誌，用壹大壹小兩個五角星，變化為壹只老鷹保護壹只小鷹的形象．小鷹在老鷹的羽冀下非常安全保險，這是用動物來比擬保險業的內涵；同樣瑞士雀巢食品公司的商標也采用同樣的“擬物化”手法，用老鳥精心餵養小鳥的母愛精神，比擬該企業的經營觀念和食品的優良品質；DIxI廢紙粉碎機的商標，用猴子模擬不聽、不看、不說的動作，說明文件經該機器處理後，字跡全無，安全保密、可靠，這是擬人化手法。
3．比喻方法：用具有某種相似意義的事物形象，來比喻或隱喻某個商品或企業的內涵。壹般采用眾所周知的成語、故事或傳說作為比喻手法的載體。
阿根廷市政銀行的標誌，運用三只疊加的雞的形象比喻雞生蛋、蛋生雞循環增加的簡單概念．說明了銀行利生利的特點。
中國上海生產的金雞牌鬧鐘的商標，取“雞鳴報時”的象征意義，說明該鬧鐘的準確無誤。
加拿大復職代辦處的標誌，用鳥投林和殘葉復合的雙重含義隱喻該機構的功能和服務宗旨。
中國海關總署的標誌，用鑰匙比喻國門，權杖代表主權。兩者組成的標誌對“海關”的性質是壹個很好的表意。
中國工藝美術總公司的標誌，運用中國原始社會彩陶中的圖案，取“烈火見真金”之意，表示中國的工藝美術久經磨煉、爐火純青。
4．借代方法
這類商標標誌往往以能代表特定的歷史傳統或地理環境的人或事物為載體，象征產品或企業悠久的歷史傳統或所處的獨特地域風情，誘導消費者產生正宗的、權威的認同感，或對異域風情的新奇感。
加拿大航空公司的標誌，以加拿大的首寫字母G和楓葉組成標誌。楓葉是加拿大的象征，是加拿大的國微，加拿大很多標誌設計都是楓葉的變體設計。
美國的肯德基炸雞的商標．以肯德基炸雞的創始人山德斯的頭像，表示產品、產地、品質的正宗和悠久的傳統。中國的張小泉剪刀、盛錫福帽子、天津狗不理包子、北京烤鴨等的商標名稱和特征，也同樣反映出特定的地域、特定的傳統、特定的人創造出特定的品牌。
位於美國西部的威爾斯華格銀行的標誌，是壹輛野馬車。用野馬車作為借代象征著美國人民開發西部勇往無前、吃苦耐勞的拓荒精神。