1．巧用成語式標題的概念
巧用成語式標題是指結合廣告內容，合理恰當地使用成語。這裏的“成語”不僅指壹般意義的成語，也含有某些詩詞、熟語等。“巧用”的含義是指要與廣告的內容相符合，要恰好其分。“巧用”的反面是“濫用”。使用成語生拉硬扯，牽強附會，不符合廣告的內容就是“濫用成語標題”（在後面有關部分我們詳細討論這個問題）我國是個成語王國（外國也有），成語非常豐富多彩，生動活潑，並且言簡意賅。人們也樂於使用和接受。因此，在廣告標題巧妙運用成語，往往能產生強大的效果，從而促進
產品的銷售。
2．巧用成語式標題的種類
巧用成語標題可以分為三種：
（1）直接引用。如某火災保險公司的壹則廣告標題是：烈火見真情。
（2）變化壹個或兩個字詞。如某輪胎公司的壹則廣告標題為：路遙知“凱勒”。
（3）成語的前後加上壹句短語，但成語本身不改變。如壹則著名的廣告標題：車到山前必有路，有路必有豐田車。
3．常用詞語
我國的成語有上萬條，常用的也有二、三千條，因此，廣告創作者應認真研究學習，熟練使用。
4．舉例與簡析
A出口成章。（口述記錄議）
○烈火見真情。（火災保險公司）
A眼見為實。（眼鏡公司）
○笑口常開。（牙膏）
A常備無患。（手電）
○三十六計，走為上。（鞋）
A捷足先登。（鞋）
○千裏之行，始於足下。（鞋）
A壹夫當關，萬夫莫開。（保險門）
簡析：以上幾則標題都是直接引用成語，使用也比較恰
當，效果也不錯。
○耳聽為實。（家用電器）
A舉杯邀明月，對飲成三人。（酒）
簡析：上述兩條標題是改變成語的壹個字。
A欲窮千裏目，常飲視力健。（醫藥）
○幹渴時喝“七喜”，沁人心脾。
A“海特”送您平步青雲。（滑雪具）
簡析：上述幾則標題是給成語前邊或後邊加上壹句話
（壹般都含有廠名或商品名稱）。
○留得清香在，不愁沒人愛。（牙膏）
A壹夜成名。（床上用品）
○百嚼不厭。（口香糖）
A足下生輝。（鞋）
○壹刻千金。（手表）
A金雞獨立！（金雞牌鞋油）
○每逢佳節倍思親。（月餅）