成語，眾人皆說，成之於語，故成語。
成語是中國傳統文化的壹大特色，是壹種定型的詞組或短句。有的成語還代表了壹個故事或典故。現代成語有很大壹部分是從古代相承沿用下來的，在用詞方面往往不同於現代漢語。到了現代，壹些古風元素的商標也逐漸火熱，尤其是老字號。例如：稻香村、五芳齋等等。那麽，同樣為古代傳統文化傳承下來的成語能否註冊為商標呢？
首先來看那些成功將成語註冊為商標的企業：
飯店註冊“海錯江瑤”
這個成語多半用來形容美食，其中的“海錯”，指海產品種類繁多，後用以指海味；“江瑤”，蚌屬，肉不能食，但前後兩柱味美，俗稱“江瑤柱”。“海錯江瑤”泛指美味佳肴。以此成語作為第43類飯店等服務項目的商標，含義美好且契合了服務的內容，讓消費者容易識別過目不忘，光顧的興趣大增。如果輔以特色美食與優質的服務，那就是壹個叫好又叫座的品牌了。
將成語註冊為商標不失為壹個好方法，但在這方面註冊也有自己的原則：例如：
在2013年12月26日，申請人東莞市東城天鵝湖文化藝術培訓中心向商標局在第33類申請了第13812038號“微服私坊”商標，其中商標所指定使用的商品是“果酒(含酒精),烈酒(飲料),酒精飲料原汁,米酒,燒酒,黃酒,酒精飲料(啤酒除外),雞尾酒,食用酒精,伏特加酒”商品上，當時申請的時候覺得肯定沒問題，壹定能申請下來，殊不知在2014年12月11日收到商標局駁回通知，其中駁回的理由是：商標“微服私坊”違反了《商標法》第十條第壹款第（8）項、第十壹條第壹款第（3）項、第三十條的規定，是對成語“微服私訪”的不規範使用，易混淆人們特別是中小學生對成語中特定詞匯的認知，並且缺乏顯著性”針對這樣的商標駁回事件因此申請的成語商標必須具有正面代表意義，具有壹定的顯著性。
將成語註冊為商標又有著哪些優點呢？
1、容易為消費者所識別接受商標最基本的特性就是其可區分性或顯著性，其基本作用在於用以區分同種商品或者服務的不同提供者，以表明商品或服務的來源。成語作為商標，在顯著性方面具有天然的優勢。大量的成語都屬於人們在生活中經常使用並具有明確固定含義的詞匯。因此此類詞匯作為商標，用於特定範圍內的商品服務，可以給消費者留下十分明確的印象，將商品或服務從眾多的提供者中區分出來。
2、有利於企業品牌的推廣有的成語有著它背後的故事和典故，成語作為商品或服務的商標，不但起到了讓消費者識別的作用，更是使企業品牌從普通商標中脫穎而出，將成語內涵註入企業品牌之中，大大增加了品牌的識別度、美譽度。壹個好的成語商標，可以使企業的品牌推廣的經濟成本、時間成本降低很多，賦予企業品牌更加獨特豐富的內涵，有利於企業品牌的樹立、傳播、推廣、擴展。
這些有關於成語商標的註冊陷阱絕不能碰！
1、對成語的濫用
壹些成語因詞語內涵及使用範圍限制而不得註冊為商標。
例如“實事求是”商標，成語“實事求是”最初出現於東漢史學家班固撰寫的《漢書·河間獻王傳》，原指壹種嚴謹的治學態度和方法。而現今“實事求是”已成為壹種科學態度和作風。此詞既是典型的具有深刻歷史淵源的成語，又是極富時代特征的政治詞語。
並不是所有的成語都可以註冊商標的。申請人必須對成語自身含義及外延含義進行準確把握和鑒別，這對於商標申請的成功具有重要作用。
2、對成語的不規範使用申請人將成語進行字音、字義、字形的變造，希望依托原有成語的相關含義，結合自身產內涵，達到增強顯著性的目的。
3、成語用於指定商品或服務缺乏顯著性2007年，某公司在第30類（咖啡、茶等）商品上，向商標局提出申請中註冊“德重思弘”、“德業雙馨”、“澤心厚道”、“篤學不倦”、“厚德若水”、“慈孝於行”商標等6件商標，且均指定使用在第30類咖啡、冰淇淋、糕點等商品上。
如上六個皆為標準的成語，不存在對成語的濫用及不規範使用，且六詞含義積極正面。但商標局認為，上述商標多是前人總結的為人做事、治學修行短語或是成語，在商貿活動中使用，缺乏商標顯著特征，所以沒有給予核準註冊。